LGD呂相德：OLED是DOT時(shí)代的最佳顯示

6年前，54歲的他開(kāi)始學(xué)中文，每天堅(jiān)持一個(gè)小時(shí)。6年后，他站在第四屆中國(guó)電子信息博覽會(huì)主論壇——“下一代信息技術(shù)高峰論壇”的舞臺(tái)，用中文做了題為《OLED，未來(lái)顯示已來(lái)》的主題報(bào)告。
37年前，23歲的他加入LG集團(tuán)的前身金星社，在電視設(shè)計(jì)室當(dāng)一名工程師。37年后，他已經(jīng)是LG Display公司社長(zhǎng)，并擔(dān)任LG Display OLED事業(yè)部長(zhǎng)，全權(quán)負(fù)責(zé)OLED這一迄今為止全球最先進(jìn)的顯示技術(shù)，3年完成了技術(shù)攻關(guān)，6年后已經(jīng)在美國(guó)、韓國(guó)、中國(guó)等重要市場(chǎng)鋪貨。
50多年前，還是一個(gè)村娃的他入夜后最常做的，便是和小伙伴坐在山坡看星空。那時(shí)家鄉(xiāng)尚未通電，沒(méi)有別的娛樂(lè)，滿(mǎn)天的繁星和劃過(guò)的流星點(diǎn)綴了孩子們的童年，也成為他最璀璨的記憶。他告別家鄉(xiāng)，在城市奮斗，從事顯示行業(yè)。他的夢(mèng)想就是通過(guò)不斷進(jìn)步的顯示技術(shù)重現(xiàn)那片星空，那徹底的黑，那剔透的亮。人類(lèi)因技術(shù)進(jìn)步而破壞了的自然景觀，必須由技術(shù)彌補(bǔ)回來(lái)。50多年過(guò)去，他的夢(mèng)想正在實(shí)現(xiàn)，因?yàn)镺LED技術(shù)。OLED不僅可以還原真實(shí)的黑，體現(xiàn)光的多重色彩，還可以貼上穹頂，成就每個(gè)人的星空。
他，就是呂相德，現(xiàn)任LG Display OLED事業(yè)部長(zhǎng)，社長(zhǎng)級(jí)別，是全球顯示行業(yè)的領(lǐng)軍人物。OLED作為目前全球最先進(jìn)的顯示技術(shù)，與LG Display息息相關(guān)，更與這位領(lǐng)導(dǎo)者休戚與共。4月9日，在主題報(bào)告結(jié)束后，作為論壇主辦方，獨(dú)家采訪(fǎng)了這位37年的顯示老兵，聽(tīng)他闡述了OLED的前世今生，以及，顯示產(chǎn)業(yè)的詩(shī)和遠(yuǎn)方?！?

呂相德在CITE 2016主論壇發(fā)表“OLED，The Future Display is here”主題演講

“DOT時(shí)代已經(jīng)到來(lái)”

“剛剛開(kāi)始的第四次產(chǎn)業(yè)革命是以人工智能和IOT(物聯(lián)網(wǎng))為中心，同時(shí)DOT時(shí)代已經(jīng)到來(lái)?！边@是LG Display和呂相德第一次喊出DOT的概念。
DOT，即Display of things，中文可以翻譯為“萬(wàn)物皆顯示”，與IOT追求萬(wàn)物互聯(lián)一樣，DOT講求在任何物體上都可以實(shí)現(xiàn)顯示功能，顯示無(wú)處不在，融合在人類(lèi)生活空間和自然世界里。“DOT時(shí)代顯示應(yīng)該具有任何地方、任何形態(tài)、無(wú)邊界等特點(diǎn)?！眳蜗嗟孪颉吨袊?guó)電子報(bào)》記者解釋。
事實(shí)上，幾年前，隨著觸控手機(jī)的普及和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)時(shí)代的到來(lái)，業(yè)界就提出過(guò)人類(lèi)進(jìn)入“顯示時(shí)代”的觀點(diǎn)。指的是人類(lèi)的生活已經(jīng)離不開(kāi)屏幕，手機(jī)、PAD、電腦、電視、乃至櫥窗顯示器、廣告牌，人類(lèi)被顯示所包圍。全球玻璃大廠康寧甚至制作了“顯示無(wú)處不在”的宣傳片，前瞻這一時(shí)代的特點(diǎn)。而DOT時(shí)代顯然比“顯示時(shí)代”更進(jìn)了一步，顯示不僅以獨(dú)立的存在形態(tài)滲透進(jìn)我們的日常生活，還擴(kuò)展到我們能看到的萬(wàn)事萬(wàn)物：窗簾、桌椅、燈盞、衣物甚至皮膚都可能是顯示的承載體。
“這是因?yàn)镺LED是自發(fā)光的，沒(méi)有背光源， 因此OLED可以呈現(xiàn)各種各樣的設(shè)計(jì)形態(tài)，比如可卷曲、可彎折、透明、壁掛、可穿戴等等。OLED除玻璃外，還可以利用塑料等材料制作。 呂相德向記者如數(shù)家珍，“隨著OLED技術(shù)的日漸成熟，DOT時(shí)代正在到來(lái)?！?br /> “OLED是DOT時(shí)代的最佳顯示”
DOT時(shí)代的第二層含義是顯示即所見(jiàn)，能盡可能真實(shí)地還原人眼所看到的一切。100多年來(lái)，人類(lèi)視聽(tīng)技術(shù)不斷追逐的就是通過(guò)技術(shù)和設(shè)備，真實(shí)還原人類(lèi)眼睛和耳朵所能感知的一切。技術(shù)的每一次進(jìn)步，都是向這一目標(biāo)邁近一步。
“OLED由于有機(jī)物自發(fā)光，是可以還原自然色彩的最佳顯示產(chǎn)品，所以是DOT時(shí)代的最佳顯示?！眳蜗嗟抡f(shuō)。他告訴《中國(guó)電子報(bào)》記者，OLED屏由3200萬(wàn)個(gè)自發(fā)光像素組成，每個(gè)像素均可獨(dú)立發(fā)光、控光，所以能做到黑的地方呈現(xiàn)純粹的黑，亮的地方則是多彩的亮，能最真實(shí)地表現(xiàn)和實(shí)際一致的顏色。據(jù)悉，一篇科學(xué)論文曾經(jīng)論證，純粹的黑色，可以襯托明暗比，因此2D畫(huà)面看上去也像3D畫(huà)面一樣，現(xiàn)場(chǎng)感和林場(chǎng)感卓越，同時(shí)色彩看上去更加鮮明。
HDR是目前彩電領(lǐng)域受青睞的技術(shù)，實(shí)際上從內(nèi)容制作端到屏到芯片到傳輸，端到端的HDR是整個(gè)產(chǎn)業(yè)鏈的努力方向。呂相德肯定地向記者表示：“OLED是呈現(xiàn)HDR技術(shù)的最佳顯示產(chǎn)品?！睋?jù)介紹，好萊塢和Netflix等一些電視公司共同測(cè)算過(guò)要達(dá)到premiere HDR效果的亮度標(biāo)準(zhǔn)，LCD顯示必須達(dá)到1000nit以上，而OLED只需要540nit，“因?yàn)镺LED是自發(fā)光，具有高對(duì)比度”?！傲炼忍?，人的眼睛就容易疲勞，OLED能更好體現(xiàn)HDR高動(dòng)態(tài)范圍的效果，而且還護(hù)眼健康?！眳蜗嗟卤硎尽?br /> “這幫人竟然把它做成，真是太厲害了”
OLED是迄今為止最先進(jìn)的顯示技術(shù)，這是顯示界的共識(shí)，OLED很難在大尺寸上成熟，這也是業(yè)界的共同認(rèn)知。在這條路上，LGD成為目前碩果僅存的斗士，而且攻破了技術(shù)和良品率的難關(guān)。TCL工業(yè)研究院副院長(zhǎng)、TCL多媒體全球研發(fā)中心總經(jīng)理陳光郎是華人顯示領(lǐng)域的翹楚，20多年扎根顯示技術(shù)，他前不久在TCL集團(tuán)春季新品發(fā)布會(huì)上接受媒體采訪(fǎng)時(shí)，就公開(kāi)表達(dá)的了對(duì)LG DisplayOLED研發(fā)團(tuán)隊(duì)的敬意：“這幫人竟然把它(大尺寸OLED)做成，真是太厲害了，確實(shí)讓人佩服?！?br /> 明知不能為而為之，LG Display攻堅(jiān)大尺寸OLED，投入了大量的人力、灑了多少淚、投入了不知道外界難以想象的資金才做到的。
呂相德的公開(kāi)履歷顯示，2010年起，呂相德?lián)蜭G Display Mobile/OLED事業(yè)部長(zhǎng);2012年-2014年，他擔(dān)任LG Display CTO;從2015年起，呂相德?lián)蜭G Display OLED事業(yè)部長(zhǎng)，級(jí)別則從2010年的副社長(zhǎng)升到了社長(zhǎng)。從這個(gè)簡(jiǎn)歷后面，能看到LG Display在OLED上的奮斗歷程。
“以前認(rèn)為不可能的難題解決了，良率也不是問(wèn)題”
在大尺寸上做OLED，6年前有太多專(zhuān)家認(rèn)為是“mission impossible”。一位韓國(guó)顯示領(lǐng)域非常著名的大學(xué)教授在香港的一個(gè)學(xué)術(shù)研討會(huì)上預(yù)言，做大尺寸OLED屏有三個(gè)技術(shù)臺(tái)階要邁，而每一個(gè)至少要用三年，所以不下10年是攻破不了的，而且投資非常大。LG Display研發(fā)團(tuán)隊(duì)內(nèi)部大多數(shù)人也持這樣的觀點(diǎn)，當(dāng)時(shí)閱歷豐富的相關(guān)領(lǐng)域?qū)＜覍?duì)OLED都報(bào)有非常消極的態(tài)度。
“我讓我們公司最優(yōu)秀的技術(shù)常務(wù)投入OLED開(kāi)發(fā)。他調(diào)研兩個(gè)月后，也跟我說(shuō)這是不可能的。我向他說(shuō)明了要做OLED的理由，并希望用OLED改變世界的遠(yuǎn)大抱負(fù),以此來(lái)說(shuō)服他。”一直用中文接受采訪(fǎng)的呂相德說(shuō)到這里，哈哈大笑，6年來(lái)的艱難體會(huì)不到絲毫，但是，一如他堅(jiān)持每天學(xué)習(xí)中文的艱辛，甘苦自知。
現(xiàn)在，業(yè)界對(duì)大尺寸OLED良品率質(zhì)疑。據(jù)悉，OLED不良的可能性是LCD的10倍，目前采用的蒸鍍工藝做大尺寸顯示非常之難，導(dǎo)致良品率很難提高。
“我們公司在LCD上達(dá)到80%的良率，是從1995年到2005年，用了10年。但是OLED的良品率，目前FHD的OLED已經(jīng)達(dá)到80%以上，只用了一年半時(shí)間;但根據(jù)我在顯示行業(yè)幾十年的經(jīng)驗(yàn)，60%是良品率爬坡的一個(gè)臨界點(diǎn)，一旦超過(guò)后會(huì)以很快的速度提升，我們?cè)缇鸵呀?jīng)超過(guò)?！眳蜗嗟赂嬖V記者，“到目前為止，UHD OLED良率一直都按我們的計(jì)劃提高中，因此我們對(duì)OLED量產(chǎn)非常有信心。”
“我們已經(jīng)從那么艱難走到現(xiàn)在，解決了很多以前認(rèn)為不可能的難題，所以我認(rèn)為良率一定不是一個(gè)問(wèn)題，一切在按照計(jì)劃穩(wěn)步增長(zhǎng)?！眳蜗嗟绿貏e向記者強(qiáng)調(diào)。
“下定決心投資就是為了未來(lái)”
LG為何要不計(jì)投入地研發(fā)大尺寸OLED?在呂相德這位主抓OLED的LG Display高管看來(lái)，并非被友商所迫，更不是為了置氣，而是戰(zhàn)略需要?！癓G集團(tuán)當(dāng)時(shí)就認(rèn)定電池、大型OLED和車(chē)載應(yīng)用這三大項(xiàng)目是LG集團(tuán)的差異化技術(shù)，作為中長(zhǎng)期戰(zhàn)略投入，而要保持領(lǐng)先必須持續(xù)投入?！眳蜗嗟赂嬖V記者。
過(guò)去20年間，LCD電視的市場(chǎng)規(guī)模從2億臺(tái)增長(zhǎng)到30億臺(tái)，增長(zhǎng)了15倍。LCD市場(chǎng)已經(jīng)接近飽和，LCD技術(shù)已經(jīng)非常成熟，LGD也已經(jīng)穩(wěn)居全球第一，顯示產(chǎn)業(yè)需要新的發(fā)展原動(dòng)力，LGD需要新的制高點(diǎn)。
“我們堅(jiān)信OLED是最好的顯示技術(shù)，我們公司判斷OLED是行業(yè)新的發(fā)展動(dòng)力，所以在OLED上進(jìn)行集中投資，加強(qiáng)銷(xiāo)售?！眳蜗嗟卤硎?，“我們投資液晶的初期，也是虧損的。但那時(shí)下定決心投資就是為了未來(lái)?！?br /> 在沒(méi)有從事OLED之前，呂相德?lián)蜭G Display TV事業(yè)部長(zhǎng)，他從來(lái)沒(méi)有想過(guò)電視的形態(tài)問(wèn)題。隨著OLED產(chǎn)品越來(lái)越成熟，他再回頭看家里的大塊頭電視機(jī)，常常有“怪物”之感。他相信，隨著DOT時(shí)代的到來(lái)，很多人會(huì)有和他一樣的想法。
更逼真的畫(huà)面、更臨場(chǎng)感的體驗(yàn)、不受形態(tài)限制的應(yīng)用場(chǎng)景，這些就是OLED的未來(lái)，也是LG Display和呂相德“詩(shī)和遠(yuǎn)方”。
“百思買(mǎi)定價(jià)7999美元，消費(fèi)者趨之如騖”
“全球電視市場(chǎng)規(guī)模約每年2.3億臺(tái)，其中超過(guò)2000美元以上產(chǎn)品約占2%，大概是近500萬(wàn)臺(tái)的量。OLED定位高端產(chǎn)品，首先要從這500萬(wàn)臺(tái)中占據(jù)一席之地。
呂相德今年的目標(biāo)是100萬(wàn)臺(tái)。
“以前32寸的索尼特麗瓏CRT電視出來(lái)時(shí)要2500美金，后來(lái)先鋒50寸等離子電視上市時(shí)價(jià)格是1萬(wàn)美金，直到現(xiàn)在都依然有粉絲喜歡，愿意買(mǎi)單，OLED首先也是滿(mǎn)足發(fā)燒用戶(hù)的高端產(chǎn)品。”呂相德表示。
讓呂相德興奮的是，連美國(guó)這樣一個(gè)特別鐘情于廉價(jià)電視、崇尚用完就扔的“快消費(fèi)”國(guó)家，OLED電視在高端市場(chǎng)的占比已經(jīng)超過(guò)50%?！癓G電子的65“OLED電視Signature以7999美金的價(jià)格在百思買(mǎi)(BestBuy)銷(xiāo)售”他告訴記者。
在2016年的CES上，LG電子推出的Signature OLED電視獲得Best of CES等17項(xiàng)大獎(jiǎng)，這在CES歷史上也是絕無(wú)僅有的。北美市場(chǎng)的認(rèn)可讓呂相德充滿(mǎn)信心：只要是好的，消費(fèi)者就會(huì)埋單。
“2018年中國(guó)將成為全球最大的OLED電視市場(chǎng)”
但是，呂相德始終相信，OLED最大的市場(chǎng)在中國(guó)，而且預(yù)測(cè)2018年，中國(guó)就將超過(guò)美國(guó)成為全球最大的OLED電視市場(chǎng)。這也是6年前呂相德從負(fù)責(zé)OLED起就開(kāi)始學(xué)習(xí)中文的原因。
“從4K和3D電視的例子就能看到，中國(guó)市場(chǎng)是接受新技術(shù)、新產(chǎn)品最快的國(guó)家。而且中國(guó)的中上消費(fèi)階層將不斷增加，預(yù)計(jì)2020年中國(guó)中產(chǎn)階級(jí)數(shù)將是2015年的2倍?！眳蜗嗟抡故境鏊麑?duì)中國(guó)的深刻了解，“而且中國(guó)將重新成為世界創(chuàng)新的源頭，中國(guó)企業(yè)要引領(lǐng)世界，需要最好的技術(shù)。”當(dāng)前，中國(guó)強(qiáng)大的彩電企業(yè)創(chuàng)維、海信、TCL、長(zhǎng)虹、康佳等，正致力于從中國(guó)走向世界，將產(chǎn)品銷(xiāo)售到全球的每一個(gè)角落。
據(jù)悉，呂相德社長(zhǎng)多次向客戶(hù)強(qiáng)調(diào)：“十年后中國(guó)電視廠商想成為全球領(lǐng)先企業(yè)，需要利用高端產(chǎn)品來(lái)引領(lǐng)，那么為了實(shí)現(xiàn)它，技術(shù)選擇非常重要?！?br /> “到現(xiàn)在為止，我們公司推出的新的技術(shù)， IPS、不閃式3D、4色4K、Art slim薄藝硬屏等等，都是針對(duì)中國(guó)市場(chǎng)和客戶(hù)一起設(shè)計(jì)的。一直以來(lái)，我們非常重視中國(guó)市場(chǎng)，在OLED和DOT時(shí)代更是如此?！眳蜗嗟卤硎?。他告訴記者，2017年，大尺寸OLED的市場(chǎng)環(huán)境和客戶(hù)環(huán)境會(huì)發(fā)生非常大的變化，全球很多公司都會(huì)上市OLED電視。
“用OLED改變世界”是LG Display的內(nèi)部口號(hào)，呂相德規(guī)定，每次開(kāi)會(huì)前，都要大聲高呼這一口號(hào)。 這也充分表達(dá)出LG Display做好OLED的強(qiáng)烈意愿，也正是在這一意愿下，OLED從不可能變成了當(dāng)下。
記者了解到，目前，LG Display已經(jīng)投資有兩條8.5代OLED生產(chǎn)線(xiàn)，明年上半年將會(huì)再投產(chǎn)一條8.5代線(xiàn)，屆時(shí)，OLED電視的產(chǎn)能將達(dá)到150萬(wàn)-200萬(wàn)臺(tái)。在中小尺寸方面，LG Display已經(jīng)有三條4.5代線(xiàn)，并已明確將于2017年增設(shè)一條6代線(xiàn)，來(lái)滿(mǎn)足日益增長(zhǎng)的中小尺寸OLED面板需求。此外，LG Display已經(jīng)在韓國(guó)投建一個(gè)面積超大的十工廠，目前尚未明確建線(xiàn)方向，但基本鎖定在大尺寸OLED和柔性O(shè)LED上。

來(lái)源：中國(guó)電子報(bào)