木林森林紀(jì)良：迎接全球照明新秩序

“進(jìn)入半導(dǎo)體照明時(shí)代之后，我想中國(guó)的確有機(jī)會(huì)來改變?nèi)蛐袠I(yè)的格局?！?6月11日，由LEDinside、中國(guó)LED網(wǎng)以及廣州國(guó)際照明展主辦的LEDforum 2016中國(guó)國(guó)際LED市場(chǎng)趨勢(shì)高峰論壇，在中國(guó)廣州琶洲展館Area B 8號(hào)會(huì)議室隆重舉行，木林森執(zhí)行總經(jīng)理林紀(jì)良在演講中如是表示。
林紀(jì)良以“迎接全球照明的新秩序”為主題，從全球照明行業(yè)概況、中國(guó)照明行業(yè)概況、木林森的策略三大部分分享了自己的見解。演講內(nèi)容干貨頗多，在線君選取部分內(nèi)容整理提煉給眾位看官。

   全球照明行業(yè)概況   

大數(shù)據(jù)
全球照明市場(chǎng)整體規(guī)模到2019年會(huì)達(dá)到1287億美金的市場(chǎng)規(guī)模，2014年到2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率可以達(dá)到4.6%以上。

按產(chǎn)品劃分，全球照明市場(chǎng)可分為通用照明、汽車照明和背光照明。其中，通用照明為主要產(chǎn)品，占整體全球照明市場(chǎng)總額的80%左右。全球通用照明市場(chǎng)可分為傳統(tǒng)照明及LED照明，其規(guī)模到2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到1046億美元，2014年至2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到5.3%。

按終端市場(chǎng)劃分，全球照明通用市場(chǎng)可分為住宅、辦公、室外、商店、酒店、工業(yè)及建筑七大市場(chǎng)，其中住宅領(lǐng)域是最大的市場(chǎng)，占2014年整體市場(chǎng)的38.4%，建筑領(lǐng)域雖然是最小的市場(chǎng)，但預(yù)計(jì)是增長(zhǎng)最快的終端市場(chǎng)。

資料來源：technavio報(bào)告《全球通用照明市場(chǎng)2015年-2019年》

觀點(diǎn)
全球通用照明市場(chǎng)未來會(huì)呈現(xiàn)幾大發(fā)展趨勢(shì)：
一、    LED產(chǎn)品市場(chǎng)占有率提高。
二、    技術(shù)更新?lián)Q代迅速。
三、    LED產(chǎn)品平均售價(jià)下降。
四、    市場(chǎng)供應(yīng)商數(shù)量增加。主要體現(xiàn)在下游領(lǐng)域，中游跟上游相對(duì)比較集中。
五、    LED封裝照明產(chǎn)品在通用照明市場(chǎng)的普及度提高。

   中國(guó)照明行業(yè)概況   

大數(shù)據(jù)

中國(guó)通用照明市場(chǎng)整體規(guī)模到2019年預(yù)計(jì)將達(dá)到278億美元，2014年至2019年年復(fù)合增長(zhǎng)率預(yù)計(jì)達(dá)到10.8%，遠(yuǎn)高于全球5.3%的增長(zhǎng)率。因此，預(yù)計(jì)中國(guó)占全球通用照明市場(chǎng)規(guī)模將由2014年的20.6%穩(wěn)步提升至26.6%。受益于消費(fèi)者對(duì)照明產(chǎn)品更加高層次的外觀及功用需求下，中國(guó)通用照明市場(chǎng)的增長(zhǎng)速度將比國(guó)內(nèi)生產(chǎn)總值及人口的增長(zhǎng)速度要快。

就通用照明的技術(shù)發(fā)展而言，LED取代傳統(tǒng)照明技術(shù)的勢(shì)頭在中國(guó)較全球市場(chǎng)更加明顯。能耗低、對(duì)環(huán)境影響小及更加耐用的LED照明技術(shù)在2014年至2019年的年復(fù)合增長(zhǎng)率將高達(dá)29.8%，預(yù)計(jì)LED技術(shù)在2019年將成為主要通用照明技術(shù)。

按終端市場(chǎng)劃分，中國(guó)通用照明市場(chǎng)可分為商業(yè)（包括酒店、辦公及商店）、住宅、工業(yè)、建筑及室外五大市場(chǎng)，其中商業(yè)領(lǐng)域是最大的市場(chǎng)板塊，占2014年整體市場(chǎng)規(guī)模的54.2%。而受益于城市化進(jìn)程以及繁榮的房地產(chǎn)行業(yè)發(fā)展，住宅領(lǐng)域預(yù)計(jì)為2014年至2019年增長(zhǎng)最快的領(lǐng)域，復(fù)合增長(zhǎng)率達(dá)到16.0%。

資料來源：technavio報(bào)告《中國(guó)通用照明市場(chǎng)2015年-2019年》

觀點(diǎn)
中國(guó)是全球照明產(chǎn)業(yè)最大的生產(chǎn)基地，也是從業(yè)人口最多的國(guó)家。但由于缺乏超強(qiáng)品牌，全國(guó)連鎖銷售渠道、知識(shí)產(chǎn)權(quán)和產(chǎn)業(yè)標(biāo)準(zhǔn)制定話語(yǔ)權(quán)以及行業(yè)內(nèi)過度投資、產(chǎn)品質(zhì)量良莠不齊及監(jiān)管缺乏等多種因素執(zhí)行，中國(guó)照明行業(yè)長(zhǎng)期處于極度分散狀態(tài)，行業(yè)內(nèi)沒有絕對(duì)大型照明的企業(yè)。

資料來源：LEDinside【注（1）：規(guī)模以上企業(yè)代表年主營(yíng)業(yè)務(wù)收入2000萬(wàn)元人民幣及以上全部工業(yè)法人企業(yè)】

中國(guó)照明企業(yè)自身有質(zhì)量、專利權(quán)等問題，且面臨著外資企業(yè)的市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)及專利限制等威脅，然而中國(guó)照明企業(yè)有著中國(guó)巨大的市場(chǎng)作為后盾，又適逢照明行業(yè)更新?lián)Q代，若能善用并購(gòu)緊抓市場(chǎng)機(jī)遇將有助加速其發(fā)展。

   木林森策略   

1.木林森是中國(guó)第一、全球十大的LED器件生產(chǎn)及分銷商，有別于其他通用照明生產(chǎn)商，木林森專注于LED產(chǎn)品的生產(chǎn)及研發(fā)。
2.自1997年成立以來，木林森在過去18年中實(shí)現(xiàn)了63%的復(fù)合年增長(zhǎng)率，確立了LED產(chǎn)業(yè)中的領(lǐng)導(dǎo)地位。目前一個(gè)月芯片消耗量達(dá)到450億顆。

3. 木林森是在國(guó)內(nèi)LED照片產(chǎn)業(yè)激烈競(jìng)爭(zhēng)中營(yíng)收與獲利成長(zhǎng)最快的專業(yè)公司，目前按營(yíng)收排名中國(guó)LED產(chǎn)業(yè)第一（2015年全年?duì)I收38.8億）。截止2015年12月31日，木林森全國(guó)核心經(jīng)銷商數(shù)量已達(dá)1777家，分銷商達(dá)23000余家，專賣店及專賣區(qū)已達(dá)880家（來源于木林森2015年財(cái)報(bào)）。

4.木林森未來仍將依靠規(guī)模效益、正確的銷售策略、穩(wěn)健的財(cái)務(wù)安排來強(qiáng)化品牌戰(zhàn)略，實(shí)現(xiàn)快速發(fā)展。木林森希望能夠成為全球前三大照明品牌，“做好燈，讓人人買得起，讓人人買得到”。（整理：LEDinside Sophie）

來源：LEDinside